Скачал и пробовал все прошивальщики, что в этой ветке есть. Две разных firmware update tool пробовал - обе пишут "Data writing fail."
Модель Explay u10, чип RK2602A (на нем еще написано B69753 0717), маркировка дисплея SB166QQ-F0K-070313-A.
Может дело и не в прошивке, но никаких ни физических воздействий не было, ничего, причем работал-работал без всяких проблем, доиграла одна из песен, он выключился и все. Хотя бы знать примерно в чем дело...
Еще заметил такую вещь - сначала плеер никак, кроме как соединением контактов не выходил в recovery mode, теперь, когда я несколько раз пытался перепрошить, потом очищал, в recovery mode его можно перевести, удерживая одну из кнопок. Причем, нажмая ее при отсоединенном от usb состоянии, экран один раз быстро мигает белым цветом и все. Потом, чтобы он в следующий раз мигнул, его надо опять подключить и потом отключить от usb.
Иногда, достаточно долго удерживая эту же кнопку, потом отпуская и подключая к usb плеер приходит в обычный режим (не recovery), когда windows не может распознать, что за устройство.